Spesso parlando della crescita dei canali social si tende a esagerare, ma non c’è dubbio che Instagram, l’applicazione che si basa sulla condivisione di foto acquisita da Facebook nell’aprile 2012, stia vivendo un momento di grande espansione. Proprio pochi giorni fa sul blog ufficiale è stato annunciato il nuovo traguardo di 200 milioni di utenti.
Per capire il ritmo di crescita che sta sostenendo la piattaforma abbiamo indagato e scoperto attraverso il report realizzato da L2ThinkThank che:
- in soli 3 anni Instagram ha raggiunto 150 milioni di utenti
- per raggiungere questo traguardo ci ha impiegato 2 anni in meno rispetto a Facebook e la metà del tempo rispetto a Twitter
- nel 2013 Instagram ha guadagnato 60 milioni di nuovi utenti, mentre Twitter solo 37 milioni
Anche il Social Summary diffuso da Global Web Index lo scorso gennaio ci conferma che il livello di crescita dei canali social a livello globale è dominato in maniera incontrastata da Instagram, cresciuto del +23% nel 2013, 21 punti percentuali in più rispetto a Twitter e 15 punti percentuali in più rispetto a Pinterest e Tumblr.
Nella classifica dei Tops of 2013 dell’ambito digital stilata da Nielsen, Instagram compare al settimo posto fra le applicazioni smartphone più usate, con la crescita più significativa rispetto all’anno precedente.
Inoltre un altro dato molto importante, indicatore dello straordinario momento di successo che Instagram sta vivendo è anche il livello di coinvolgimento dei suoi utenti. L’infografica che vedete, tratta dalla ricerca di L2ThinkThank, mette in evidenza proprio il livello straordinario di attività degli Instagramers:
E proprio grazie al sostegno di questi numeri che Instagram diventa sempre più appetibile per i brand: la presenza dei brand di prestigio è arrivata al 93%, mentre a luglio 2013 era al 63%.
Come si vede dal grafico sopra i brand di Retail e Fashion dominano le 10 community più popolate, mentre i brand del mondo Beauty sono quelli che crescono più velocemente e raggiungono degli ottimi livelli di engagement.
Sempre di più i brand sfruttano la piattaforma anche per organizzare attività ad hoc visual based. Fra le grandi firme che hanno messo in piedi dei iniziative innovative nel 2013 ne compare sicuramente una del mondo Fashion, come segnala Nitrogram. Si tratta di Armani che per il lancio del nuovo profumo Sì ha coinvolto la fashion blogger di fama mondiale Chiara Ferragni , che su Instagram al momento della campagna aveva un seguito di 1.2 milioni di seguaci (oggi arrivati a 2.1 milioni). La campagna di coinvolgimento ha funzionato molto bene per il brand, che in questo modo è riuscito a raggiungere un’audience già targettizzata e interessata al mondo del fashion. Il video realizzato dalla fashion blogger (vedi sotto) ha raggiunto quasi 30.000 like e più di 400 commenti.
Anche nel mondo dell’automotive Instagram è un canale sempre più importante: lo ha capito Mercedes-Benz (su Instagram @mbusa), che l’anno scorso ha messo in piedi una interessante partnership con 5 popolari Instagramers che vi consigliamo di seguire per la loro straordinaria bravura: Tim Landis, Paul Octavious, Alice Gao, Chris Ozer, Michael O’neal. Per 5 giorni gli Instagramers, con l’auto a loro disposizione, hanno postato foto e video inspirational citando l’account @mbusa, chi avrebbe ricevuto più like avrebbe vinto 3 anni di leasing dell’auto.
Contemporaneamente anche gli altri utenti sono stati coinvolti nel contest: usando l’hashtag #CLATakeTheWheel un utente aveva l’opportunità di essere scelto dalla giuria dei 5 Instagramers professionisti e di ricevere una menzione speciale.
Quello del racconto di viaggio è un altro ambito in cui Instagram sta facendo ottenere degli ottimi risultati ai brand e alle organizzazioni che si occupano di promozione del territorio. Lo scorso settembre abbiamo lavorato insieme all’APT Basilicata , in collaborazione con Cantforgetitaly, Capital in the World e Lonely Planet Italia, con lo scopo di raccontare la Basilicata attraverso occhi nuovi, realizzando un vero e proprio digital diary (trovate tutti i post con #ddbasilicata13). Abbiamo coinvolto Opinion Leader del settore viaggi molto attivi su Instagram, ottenendo ottimi risultati dall’attività:
- 652 tweet e 1.8 retweet con #ddbasilicata13 e #basilicata
- 12.5k like e più di 300 commenti su Instagram
Vi salutiamo con una delle bellissime foto pubblicate dall’Instagramers Emma Barreca coinvolta nel progetto (@hypoison) che ha conquistato gli utenti di Instagram con la sua bravura.
A mercoledì prossimo 